一、搜索引擎為什么喜歡原創
搜索引擎為什么喜歡原創?想知道這個原因，我們就要先知道搜索引擎的商業模式。搜索引擎的商業模式其實簡單，就是提供免費的搜索服務，吸引用戶對其的關注度和粘度，當用戶數量達到一定規模且習慣于使用搜索引擎的時候，就可以通過商家投放廣告的形式贏得利潤。大家知道，百度獨步中文搜索83%市場份額，龐大的用數量也給它帶來了巨額的收益，盡管百度的主要服務對象是中小企業，但是李彥宏一樣可以拿下今年福布斯中國首富的桂冠。基于生存基于競爭和基于商業利益誘惑，每家搜索引擎都特別注重用戶體驗。能快速檢索到需要的內容，就成了各家搜索引擎技術比拼的焦點。
同一個關鍵詞，百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展現出來。但是我們會發現一個現象，就是其實很多信息都是重復的，即使有些不重復也是改頭換面后的“偽原創”。而這個時候如果能出現一些標新立異的，且質量度比較高的內容躍然搜索引擎之上，必然會抓住用戶眼球。除去更多的為用戶考慮之外，搜索引擎更喜歡原創的另外一個原因，就是重復或者接近的內容會浪費引擎的大量的時間和服務器資源(畢竟數據比對需要服務器，快照存儲也需要服務器)，最關鍵的是這些內容卻沒有什么特別的價值。
二、鏈接的意義和目的是什么
就像一個人去一個陌生的地方旅游一樣，搜索引擎的爬行蜘蛛也是從一個站點開始出發，不斷地深入爬行，這個爬行是建立在相互鏈接的網址之上的。這個也是，搜索引擎存在的基礎，也是為什么有些網站即使沒有提交給搜索引擎，過段時間后一樣能被搜索引擎收錄的原因。沒有鏈接搜索蜘蛛就無路可走，鏈接就是搜索蜘蛛的路，無論內鏈還是外鏈，建設鏈接就是為搜索蜘蛛鋪路架橋。我們是不是可以這么理解，如果你的網址鏈接在別的其他網站上出現的頻率高，次數多，就會更多的吸引搜索蜘蛛頻繁的光臨你的網站呢?答案是肯定無疑的。而死鏈接，打不開的鏈接卻會讓搜索蜘蛛走投無路，這對搜索引擎來說就是一種欺騙和傷害，所以一定要確保導出鏈接和站內鏈接隨時都暢通無阻。
除去網址鏈接，還有關鍵詞的錨文本鏈接。比如，我們以“上海網站建設”這個詞為關鍵詞，錨文本鏈接的做法是將這個詞鏈接到目標網站上。這個有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一個地方，一個有鏈接的地方，就會看到下一個鏈接的網址及網站主題。同一個關鍵詞下會有很多重復的網站，那么哪個網站被鏈接的次數多，就說明與關鍵詞吻合度高，對應的權重賦值也就越高。基于這個理論，鏈接當然越多越好，但是實際的鏈接權重計算有一個很復制的公式，不僅考慮到數量還考慮到鏈接質量，以及導入鏈接站點與目標站點的相關性。
三、不容忽視的關鍵詞點擊率
不了解搜索引擎的人，一定認為網站排名高低和被點擊的次數相關，筆者以前大學的時候就有這樣的觀點。其實事實也是如此，同一個關鍵詞下，檢索而來的網站點擊次數一樣被計入了網站權重。這個其實是搜索引擎更人性化的考慮，通過用戶使用體驗來確定網站排名。但是不幸的是，這個細節早已被一些有心人識破，前幾年市面上比較流行的關鍵詞刷站工具，就是通過模擬人工互刷的方式，構成網站比較受歡迎的假象。而且，的確在一段時間也可以提升排名，但是這種作弊方法已經別百度發現并修正。
關鍵詞點擊率可以左右排名，卻給了我們另外一個啟示，就是通過富有特色的網站標題寫作，富有特色的內容描述寫作，來吸引用戶點擊。百度相關技術人員在回答，是否將點擊率計入網站排名的參考因素，其當時很藝術的說一切有利于計算網站權重的方式我們都會考慮。這樣含蓄的回答，其實已經肯定了關鍵詞點擊率在排名中起到的作用。其實，悉心的網站建設的朋友一定已經發現，在百度競價廣告的關鍵詞質量計算模型里面，很看重的就是點擊率。是否兩者有些不謀而合呢?
四、為什么穩定運行至關重要
網站建設制作和網站優化，最忌諱服務器不穩定，頻繁的故障一定會讓優化成果毀之一旦。從搜索引擎的角度如何看到這個問題呢?一個權重尚可的網站，搜索蜘蛛一天可以爬行幾千次甚至幾萬次，只要網站稍有差池搜索引擎甚至可以立即發現。網站出現問題后，搜索蜘蛛就無法再度爬行檢索網站內容。對于導入過來的鏈接來說，就是一個死鏈了，無論站內鏈接還是站外鏈接。一次偶爾的故障，也許不會引起搜索引擎的注意，但是頻繁故障或者經常中病毒被掛馬，就一定會影響網站權重了。
搜索引擎其實更多的也是為用戶考慮，因為用戶首先是搜索引擎的上帝，其次才是被檢索被瀏覽網站的上帝。頻繁故障無法打開或者運行速度慢的網站，經常故障經常被中病毒掛馬的網站，如果排到前面去一定會影響到搜索引擎的搜索用戶體驗。其實對于搜索引擎來說，降低排名是很客氣的處理方式，對于頻繁不穩定的網站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站點可能含有危害你計算機的惡意程序……”。無論那種處理方式，搜索引擎其實都是在兼顧自身和用戶利益的基礎上，尋找平衡點。
五、轉載量跳出率與停留時間
也許你此前不曾知道，對方拷貝復制甚至偽原創了你的文章，即使刪除了來源出處，只要是在你之后被搜索引擎收錄的，一樣有利于提升你網站權重。搜索蜘蛛在爬行網站內容時，發現新內容會同時記錄下爬行時間，在最后的比對分析的時候就很容易知道文章的真正出處在哪里。有些人會問，為什么同樣的內容收錄的網站反而排到了先收錄網站前面?那是因為你的網站權重沒有他們高，排名不僅是關鍵詞還有整體網站權重因素計算在里面的。一篇文章一個網站其內容被頻繁轉載，只能說明網站質量比較高，比較受關注，而搜索引擎一樣把這個納入了權重的計算考慮范圍之內。
搜索引擎還有一個觀察網站權重的方式，也是基于用戶體驗去考慮的，那就是網站停留時間及跳出率。點擊關鍵詞瀏覽目標網站的那一瞬間，搜索引擎即向瀏覽器緩存寫入指定程序，記錄網站停留時間及跳出率。毋庸置疑的，一個網站瀏覽者停留的時間越長說明其內容質量越高，而通過關鍵詞打開網站后，瀏覽的越深入也說明網站內容豐富，有質量，能吸引住瀏覽者。這一系列動作其實都在搜索引擎的觀察記錄之下，提高用戶瀏覽時降低跳出率的唯一辦法只有不斷豐富網站原創內容，只有優質的內容才可能留住用戶。
六、傳說中的沙箱與應對策略
一定有很多站長經歷過百度第11位的考核，就是通過某個關鍵詞檢索，網站長時間保持在第二頁第一個位置。有些時候早上的時候已經沖刺到了首頁，但是下午的時候還是被強行拉回了第11位。這種纖細被悉心的網站制作及網站優化的專家，稱之為百度優化第11位現象。也有人稱之為網站進入了百度沙箱，正在經歷搜索引擎的考察。無論如何稱謂，搜索引擎對網站在不同的時期一定有不同的考察方式。比如新網站，谷歌很快就可以收錄并加入檢索主目錄，百度就慎重很多，人為的設置一個考核期。而歷經第11位現象，也是很多站長的困惑，甚至有些網站建設人員會因此急躁不知所錯。
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