其實網站就相當于一個業務員。而業務員的目的就是要向客戶推廣自己的服務和產品，與客戶溝通是業務員必須的經過，這就存在傾訴對象、說什么問題、怎么說明問題等因素。網站想排名和效益兼得，就必須顧及客戶的接受方式、語言以及場景等問題。
在網站內容建設方面需要注意的有：
1.網站策劃和網頁制作
網站策劃是根據行業、企業、產品、及目標群體和競爭對手等因素來決定網站上應該放什么、怎么放，但網站策劃并不等同于網頁制作。
影響排名和效益兼得二：內容
可以通過對競爭對手、行業和企業本身的分析總結出具有創造性的內容;重點突出產品或服務的特點性。也可以采用問答形式預先設計回答用戶可能提出的疑問;或者是提供在線客服，讓到訪者方便快捷的得到公司服務;
影響排名和效益兼得三：更新
更新內容要有較高的參考價值和準確的表達行業信息。為了增加企業網站的可信度，讓到訪者產生信任感，建議在網站上適當添加公司獲得的榮譽、資質和媒體報道。
影響排名和效益兼得四：吸引力
網站對客戶產生吸引力了，意味著與客戶產生交易的機率增加，下一步要考慮怎樣將潛在的客戶轉化為實實在在的訂單了。
客戶從網上了解到企業信息后會主動咨詢，但是咨詢不代表有購買。如果你的網站給你帶來了電話，那么網站的使命就完成了大半，是否成交還要看服務人員的服務能力。但是需要區別的是網絡營銷與傳統營銷方式是不同的，目前大多數企業營銷人員沒有經過專業培訓，不了解網絡營銷的特點或者沒有相應的團隊來負責。一個簡單的現象是：傳統營銷報價大多都有浮動區間，可能是幾角幾分，也有可能是成百上千。只是傳統報價是一對一的，而網絡卻不同，同一個客戶可能同時會咨詢到企業的幾個不同的業務人員，那么這個價格差就會影響到客戶對企業的信任和印象，以至于影響到能不能成交。
網絡是講究效率的。一個企業要網站排名和效益兼得，在網絡中獲得效益就必須要建立適應網絡快速反應特點的服務流程。
總之，網站想要排名和效益兼得需要注重許多環節。要根據企業特點設計適合自身的推廣方法。企業自身也要制訂規劃、加強管理、提高認識，從人員培養、流程、部門以及現狀方面綜合考慮。
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