網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮發揮的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。一般的網絡公司，制作網站，也許界面很漂亮，但其對搜索引擎的理解不深，根本沒有做任何優化，網站開通了很久，在google，百度等網站也搜索不到，也就在所難免了。
一個網站的優化，對一個網站來說非常重要，有些對網絡不太了解的客戶，對網站優化不是很了解，說白了，網站優化，就是讓你的網站制作得，讓搜索引擎更能接受，你的網站對搜索引擎更“隨和”，而不是拒人千里！經常看到有的網站，制作的極為“豪華”精美的flash首頁，內部的導航也是非常漂亮，全部flash實現，網絡的充足帶寬，使大圖片，flash有了在互聯網上的用武之地，但，這些對搜索引擎來講，目前卻是大敵，搜索引擎的蜘蛛來到你的網站，查不到一個連接，怎么可能收錄你的網站呢？
企業制作網站的目的是什么？無非是樹立企業形象，宣傳公司的產品而矣！企業形象樹立了，產品賣不出，這就不“合算”了。網站優化，就使網站被更多的人查到成了可能！可以講，網頁設計得精美，是企業樹立形象的關鍵，網站優化，就是企業創造效益的關鍵！不做優化，無人知曉你的網站，無人查到你的產品，也就沒有人購買你的產品，這個網站的生命力，就可想而知了。 做好網站優化的關鍵，是分析好目的市場，進一步分析好關鍵詞，如果你策劃的關鍵詞，根本無人使用，排名第一又有何用？你的市場是一個城市，在其它城市查到你，也沒有意義，何其花更多的錢？所以，分析好自己的市場，分析好關鍵詞，十分重要！
網站優化，絕不能作弊，作弊的結果是被懲罰！有些不規范的網站優化，通過堆砌關鍵詞，通過隱藏代碼，通過背景與前景相同的辦法，大量出現關鍵詞的辦法，其結果，是從搜索引擎上徹底消失！暢通網絡公司認為，要真正對搜索引擎友好，而不是欺騙搜索引擎！真正讓搜索把好的網站，好的內容呈現給廣大互聯網用戶！搜索引擎的一切核心也就是內容！這是不變的主題！
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