網站重建的目的是為了獲得更好的表現。因此，第一項要做的事情就是用SEO來思考新網站該以什么新形式出現。不同于從來沒有過網站的情況，新的網站在建設過程中，要考慮保持原來網站的即有排名，特別是一些重要的關鍵詞排名。搜索引擎對網站的更新非常敏感，小的變更，有的即使是像給網頁化個妝，打扮打扮，都會造成很大排名變動。
那么怎么樣最大限度的減少風險呢?
第一，首先確定哪些舊的網頁在搜索引擎中獲得了好的排名。這些網頁即然排名不錯，在新網站中它們的名稱和內容盡量少更改或者延用。
第二，盡量不要改變原來的網站結構和網頁命名。當然，如果原來的結構和內容不適合搜索引擎，是需要第一時間改變的。保留原來對搜索引擎適應的結構，即使網頁的展現形式和內容經過了更改，搜索引擎還是可以照“原路”找到網頁，較快地重新收錄并替換原來的記憶。這個過渡過程最短、最通暢。筆者的一個電信網站經過這樣的更新，幾乎感覺不到有振動。相反，不僅舊的排名獲得保留，而且新的排名獲得了大幅增加。
第三，在新網站發表后的第一段時間里面，繼續保留舊的網站結構和內容，不要馬上刪去。在原來的舊網站中，建立合適的鏈接到新的網頁，引導搜索引擎到新的地方。如果原來有的網頁遭到棄用，就要立刻制作一個404網頁來避免搜索引擎遇到真空。重要的網頁，如果因為設計的需要不得不棄用，就需要使用301 永久轉向到新的網頁。
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第四，最好的辦法是使用Google的XML站點地圖來告訴Google你的網站更新了。這樣可以“提醒”Google我的網站變了，縮短過渡時期。
第五，你需要知道，當你在新網站里面增加很多內容的時候，或者變更網站結構非常劇烈之后，搜索引擎可能要花更多的時間來分析你的網站。搜索需要評估你的內容和原來舊內容之間的關聯性、鏈接之間的關聯性、以及這么多的新內容主題有什么樣的貢獻和影響。
第六，最后一個辦法是考慮使用競價排名(PPC)來彌補過渡時期的流量損失。你的預算最好能夠幫你維持兩個月的廣告投放。不要去競爭和你的品牌和公司名字有關的詞語，國為這些詞語在你的新網站中是最重新獲得排名。
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