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在網(wǎng)上諸多的談?wù)撏赓Q(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在問(wèn)題的文章，但分析得比較零亂、分散。

  1、中英文版混為一站

  現(xiàn)在很多的外貿(mào)企業(yè)是從內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向于外銷(xiāo)的，所以在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，只是在原來(lái)的中文版網(wǎng)站的基礎(chǔ)上增加了幾個(gè)做外貿(mào)所用到的頁(yè)面，或者直接把中文頁(yè)面翻譯成英文的；還有更可怕的是上面一段中文，下面緊跟就是一段英文；這些是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的大忌，這樣既不能像取得預(yù)期的效果還有可能遭到毀滅性的打擊。所以對(duì)于想做好外貿(mào)推廣的企業(yè)最好是把中英文網(wǎng)站分開(kāi)，選擇獨(dú)立的域名、獨(dú)立的主機(jī)，建設(shè)一個(gè)完全外貿(mào)導(dǎo)向型的網(wǎng)站。

  2、內(nèi)容更新不足

  企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容更新是非常重要的，一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)更是沒(méi)有興趣來(lái)經(jīng)常拜訪。從總體上來(lái)說(shuō)外貿(mào)公司這方面比一般的生產(chǎn)制作商做的要好，不過(guò)這也只是更新某些產(chǎn)品頁(yè)（如產(chǎn)品的圖片、更改一下聯(lián)系方式等）。事實(shí)上這樣做也只是表面性的工作，而不是實(shí)質(zhì)性的更新；內(nèi)容的更新不僅是產(chǎn)品圖片的更新，更是網(wǎng)站整體內(nèi)容的更新（如產(chǎn)品關(guān)鍵詞的更新、產(chǎn)品說(shuō)明描述的更新等)，這樣才能促使搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的青睞，增加文本內(nèi)容被搜索引擎抓取的機(jī)率；同樣可以把訪問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。

  3．網(wǎng)站服務(wù)器空間選擇

  很多人都有這樣的體驗(yàn)，在打開(kāi)國(guó)外的網(wǎng)站時(shí)，速度很慢！但不知你是否知道，國(guó)外的客戶看你國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站時(shí)，那就更加的慢了。當(dāng)客戶在瀏覽你的網(wǎng)站的時(shí)候，不可能頁(yè)面半天打不開(kāi)還在那等，一般頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間最多為5秒，這段時(shí)間打不開(kāi)客戶就會(huì)去尋找其他的供應(yīng)商。因此你在選擇主機(jī)的時(shí)候最好選擇國(guó)外穩(wěn)定的主機(jī)服務(wù)器提供商以保證網(wǎng)站的瀏覽速度。

  4．缺乏搜索引擎優(yōu)化意識(shí)

  由于外貿(mào)網(wǎng)站基本都采用英語(yǔ)為主要語(yǔ)言，這也就意味著英文的外貿(mào)網(wǎng)站在搜索結(jié)果上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是來(lái)自全球的英文網(wǎng)站，尤其是歐美地區(qū)的公司網(wǎng)站，他們的網(wǎng)站優(yōu)化意識(shí)及優(yōu)化水平都較國(guó)內(nèi)的優(yōu)化水平高。特別是以出口型產(chǎn)品的最為突出，核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果的排名靠前的幾乎全被歐美的一些外貿(mào)型公司及零售商所占據(jù)，所以國(guó)內(nèi)的諸多企業(yè)都選擇了CPC。因此，對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要有效的得到推廣效果，網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化、提高在搜索引擎搜索結(jié)果中的排名非常必要。

  5、片面理解搜索引擎優(yōu)化

  很多外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化的重要性，所以進(jìn)行網(wǎng)站改版或是重新制作網(wǎng)站，但中間還存在著某些問(wèn)題，在網(wǎng)站上堆積關(guān)鍵詞，就是把所有產(chǎn)品關(guān)鍵詞盡量的往網(wǎng)站頁(yè)面上放或是把某一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞堆放在頁(yè)面，以求馬上能取得排名。這樣不僅得不到預(yù)想的效果，更可能被搜索引擎封站。

  6、忽略了各國(guó)用戶本地習(xí)慣

  忽略了各國(guó)用戶本地網(wǎng)絡(luò)工具的使用習(xí)慣，甚至忽略了各國(guó)本地的其他網(wǎng)絡(luò)搜索的工具（如黃頁(yè)、行業(yè)等），以至損失其他網(wǎng)絡(luò)途徑上的客戶資源。

  7、缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

  沒(méi)有意識(shí)到可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打造出自己的品牌形象。大量出口企業(yè)網(wǎng)站甚至一些品牌性或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設(shè)中沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，結(jié)果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書(shū)之類(lèi)的。

  8、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)

  可用度（Usability）這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)可能比較陌生，在西方互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)站的可用度建設(shè)被提到一個(gè)極為重要的高度。我們國(guó)內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)不是非常重視，網(wǎng)站可用度和可信度高的客戶能在他們心目中率先形成良好印象。

  9、網(wǎng)站數(shù)據(jù)不重視

  網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)是您分析目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品出口定位的重要資源。網(wǎng)站的改版頻繁，或是數(shù)據(jù)不備份導(dǎo)致網(wǎng)站數(shù)據(jù)的丟失。

  以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的角度對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的問(wèn)題進(jìn)行的分析，在實(shí)際外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)度方面還存在諸多問(wèn)題，總體說(shuō)來(lái)，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)度水平不是很高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。