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（一）網(wǎng)站整體形象，包括網(wǎng)站定位、目標(biāo)用戶定位、版權(quán)所屬、各種許可證、認(rèn)證情況和域名等；

（二）網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，包括內(nèi)容的權(quán)威性、客觀性、準(zhǔn)確性、時效性和可用性，網(wǎng)站信息分類、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)等；

（三）網(wǎng)站功能，包括導(dǎo)航功能（含檢索功能）、增值功能（含信息咨詢功能）和用戶互動功能等；

（四）網(wǎng)站技術(shù)，包括網(wǎng)站的安全性、穩(wěn)定性、軟硬件設(shè)施，以及網(wǎng)站速度等；

（五）網(wǎng)站美工水平，包括總體效果、字體、圖片和多媒體等；

（六）網(wǎng)站效益，通過測算用戶點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、被鏈接率和網(wǎng)絡(luò)影響因子來定量評價網(wǎng)站效益；

（七）網(wǎng)站排名，包括網(wǎng)上著名站點(diǎn)對網(wǎng)站的評價結(jié)果，專家、學(xué)者的評價意見，搜索引擎的評價結(jié)果，專門統(tǒng)計軟件的評價結(jié)果，網(wǎng)頁訪問計數(shù)器和其他重要傳媒公布某時段網(wǎng)站排名情況對網(wǎng)站評價都具參考價值。 

筆者認(rèn)為，以上部分文章對網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣效果的評價指標(biāo)有了很好的歸納，但是并不全面。該文所羅列的影響因素可以部分為本文所借鑒，如網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站技術(shù)、網(wǎng)站美工水平 4 個一級指標(biāo)，其下還可以細(xì)分為多個二級指標(biāo)。

 綜上所述，我們可以得知，目前國內(nèi)外對于網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)研究還處于初級階段，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架都不完善，對于網(wǎng)站推廣效果的評價研究也只有在網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價研究和網(wǎng)站建設(shè)效果的評價研究中有所涉及而已。盡管網(wǎng)站推廣方法層出不窮，但是還處于實(shí)踐探索階段，對其應(yīng)用效果的評價既沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有足夠的重視。從文獻(xiàn)資料中我們可以看出，現(xiàn)今比較常用的網(wǎng)站推廣效果評價指標(biāo)主要有定量指標(biāo)和定性指標(biāo)兩方面：

定量指標(biāo)主要有：搜索引擎收錄和網(wǎng)站排名、獲得其它網(wǎng)站的鏈接數(shù) 量、流量和訪問量、注冊用戶數(shù)、訪問者購買轉(zhuǎn)化率等；

定性指標(biāo)主要有：品牌知名度、顧客滿意度等。

當(dāng)中小企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)站推廣，并且采用了上述定性或定量的方法進(jìn)行網(wǎng)站推廣效果評價后，我們只能得知網(wǎng)站推廣效果好壞，卻不能從根源上得知哪些方面企業(yè)做的比較好，對網(wǎng)站推廣效果做出了正面的貢獻(xiàn)，哪些環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)站推廣中的薄弱環(huán)節(jié)，對網(wǎng)站推廣效果做出了負(fù)面的影響，并且不能得知各個方面對網(wǎng)站推廣效果影響程度的大小。另外，現(xiàn)有的網(wǎng)站推廣效果評價指標(biāo)不能為中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動提供科學(xué)、具體、可實(shí)行的改進(jìn)意義。

因此，本文試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)來構(gòu)建評價指標(biāo)體系，以期能從根源上控制網(wǎng)站建設(shè)推廣效果，以及有針對性地提出改進(jìn)方案。